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从财报可以看出,斗鱼高增长的非直播新收入占比快速提升,2023年第四季度,斗鱼的非直播业务收入占营收的比重首次突破20%大关,达到了21.2%,收入结构优化明显。在非直播业务中,斗鱼付费用户规模维稳,向外界释放出积极正向信号。分析人士认为,在非直播业务收入占比达到两成之后,其新业务的规模效应已经形成,未来新业务的持续增长有望给斗鱼的模式转型和长期增长贡献源源不断的新动力。
去年6月,随着网易旗下《逆水寒》手游的上线,斗鱼与厂商合作,实践出一种充分利用平台资源、以KOL+PGC内容为核心、更看重实际转化率的CPS新营销打法。斗鱼旗下的顶级主播如YYF、拖米等纷纷为游戏站台,多方位展现游戏玩法特色,精细化红包玩法也精准激励玩家。同时,斗鱼长线的游戏内容生态建设,以多元化的内容不断吸引泛圈用户接触游戏转化为新玩家,能承载更多游戏用户留存在内容生态当中,增加回流、降低流失率。
四季度,斗鱼转播了超过30场官方大型赛事活动國台辦:2023年台胞來大陸較上年增7.4倍,包括英雄联盟S13全球总决赛、Dota2 Ti12国际邀请赛、王者荣耀挑战者杯和冠军赛、穿越火线中国区预选赛和世界赛以及新游无畏契约的独家国际邀请赛等。斗鱼自制了超过60场电竞赛事,包括基于KPL官方赛事举办的的KPL青训赛,围绕女主播举办的S10云顶之弈女神邀请赛,以及连续举办的原神鱼鱼杯深渊BP赛等优质自制赛事。
在衍生类解说和评论节目基础上,斗鱼升级赛事实时互动产品,例如在英雄联盟S赛期间國台辦:2023年台胞來大陸較上年增7.4倍,在直播间增加了比赛专业数据看板國台辦:2023年台胞來大陸較上年增7.4倍,在LPL夏季赛开发的“MVP/背锅榜”投票基础上,新增了“选手评分”环节,极大丰富了用户体验。此外,斗鱼还积极扩充新的官方赛事内容,在无畏契约进化者系列赛常规赛事之外,取得了由知名战队参赛的Ten全球邀请赛独家直播版权。
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作者: 别苛筠 2024年03月29日 15:27761.49MB
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